Marketinška strategija javnog poduzeća pri uvođenju nove usluge parkiranja

  • Nina Valčić DOBA Business School Maribor
  • PhD Tina Vukasović DOBA Business School Maribor
DOI: https://doi.org/10.32015/JIBM.2023.15.2.2
Keywords: marketing, strategija marketinga, javna poduzeća, nova usluga parkiranja

Abstract

Javna poduzeća su produžena ruka lokalne vlasti. Javni sektor može koristiti marketing ne samo vezano za poslovanje, već i za promicanje određenih „poželjnih" ponašanja ili ideja. Javni sektor praktički djeluje bez ikakve konkurencije jer je njegovo djelovanje usmjereno provođenju ciljeva lokalne, regionalne, a samim time i državne uprave. Rast poslovanja javnih poduzeća, odnosno trgovačkog društva pridonosi rastu poslovanja i kvaliteti življenja područja na kojem djeluju. Svaki rast poslovanja donosi određene rizike. Za pravilnu provedbu potrebno je dobro proanalizirati stanje, poziciju i mogućnosti poduzeća te konkurenciju pri čemu ne treba isključiti i spremnost samih djelatnika. Internetskim istraživanjem 63 korisnika usluga parkirališta u gradu Rijeci istražene su navike i stavovi o kvaliteti ponude parkiranja vezano za lokaciju i cijenu ponude. Na konkretnom primjeru trgovačkog društva Rijeka plus d.o.o. istražen je utjecaj korisnika na stvaranje daljnjih odluka u poslovanju. Kroz istraživanje utvrdili smo na koji način i u kojoj mjeri strategija marketinga utječe na nužnost i opravdanost donošenja ponekad i rizičnih odluka radi rasta na tržištu i zadržavanja mjesta predvodnika. Uvođenje nove usluge pridonosi kvalitetnijem i sigurnijem prometovanju u gradskom središtu, pridonosi očuvanju izgleda središta grada, pridonosi uvođenju zelenijih rješenja, te gradi povjerenje sugrađana. Temi ovog članka izlazi u susret podudarnost i povezanost s cjelokupnim procesom razvoja grada.

References

Robotic Parking Systems. (2023.). Increase Revenue and Profits. Dostupno 24. travnja 2023. putem: https://www.roboticparking.com/architects-and-developers/increase-revenue-and-profits/

Skyscrapercity. (n.d.). Nastavljena uobičajena građevisnka praksa. Dostupno 8. svibnja 2023. putem: https://www.skyscrapercity.com/threads/rijeka-construction-update-2011-2018.1288381/page-308#post-124656913

Woehr. (2023.). Home - WÖHR Autoparksysteme GmbH Parksysteme: More parking space for cars and bicycles - WÖHR Autoparksysteme GmbH. Dostupno 24. travnja 2023. putem: https://woehr.de/en/

Zakon.hr. (2018., 4. kolovoz). Zakon o komunalnom gospodarstvu. Dostupno 24. rujna 2021. putem: https://www.zakon.hr/z/319/Zakon-o-komunalnom-gospodarstvu

Published
2023-11-30
How to Cite
Valčić, N., & Vukasović, T. (2023). Tržna strategija komunalnega podjetja ob uvajanju novega parkirnega servisa. Mednarodno Inovativno Poslovanje = Journal of Innovative Business and Management, 15(2), 1-11. https://doi.org/10.32015/JIBM.2023.15.2.2
Issue
Vol 15 No 2 (2023)
Section
Original article

Copyright (c) 2023 Nina Valčić, Tina Vukasović

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

The authors retain rights under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0). Authors assign copyright or license the publication rights in their articles, including abstracts, to MIP=JIBM. This enables us to ensure full copyright protection and to disseminate the article, and of course MIP=JIBM, to the widest possible readership in electronic format. Authors are themselves responsible for obtaining permission to reproduce copyright material from other sources.