Mednarodno inovativno poslovanje = Journal of Innovative Business and Management
Revijo Mednarodno inovativno poslovanje = Journal of Innovative Business and Management ISSN 1855-6175 od leta 2009 izdaja DOBA Fakulteta za uporabne poslovne in družbene študije Maribor. Je prosto dostopna znanstvena revija, platforma za izmenjavo znanja in idej učiteljev, akademikov, raziskovalcev, študentov in drugih strokovnjakov, ki so tako ali drugače povezani z DOBA Fakulteto. Namenjena je družboslovcem, ekonomistom, strokovni javnosti s področja poslovnih in družbenih ved, raziskovalcem, študentom in akademikom ter pedagoškemu osebju - pravzaprav vsem tistim, ki potrebujejo sodobne informacije in inovativne ideje s področja mednarodnega poslovnega upravljanja, menedžmenta, organizacije, marketinga, komuniciranja in drugih mehkih veščin ter sodobnih oblik poslovnega izobraževanja. Vsi članki so dvojno anonimno recenzirani.
DOBA Fakulteta za uporabne poslovne in družbene študije Maribor
Avtorske pravice so zaščitene s Creative Commons Priznanje avtorstva-Deljenje pod enakimi pogoji 4.0 Mednarodna CC BY-SA 4.0 in jih avtorji ohranijo v okviru te licence. Za objavo svojega članka, vključno s povzetkom, prenesejo avtorji avtorske oz. licenčne pravice na revijo MIP = JIBM. To nam omogoča popolno zaščito avtorskih pravic ter razširjanje članka in revije MIP=JIBM v najširši možni krog bralcev revije v elektronski obliki. Avtorji so sami odgovorni za pridobitev dovoljenja za razmnoževanje avtorskega gradiva iz drugih virov.
Vplivnostni marketing kot sodobna oblika oglaševanja
Danes živimo v času hitrih sprememb in sodobne tehnologije. Pametni telefoni, računalniki in dostop do interneta so postali del našega vsakdana in vplivajo tudi na to, kako podjetja oglašujejo in prodajajo svoje izdelke. Z razvojem interneta in družbenih omrežij so nastali novi načini oglaševanja. Eden izmed njih je oglaševanje s pomočjo vplivnežev. To pomeni, da podjetja sodelujejo z osebami, ki imajo veliko sledilcev na spletu in prek njih predstavljajo svoje izdelke ali storitve. Tak vplivnež izdelek pokaže na svoj način – iz svojih izkušenj, kar deluje bolj osebno in prepričljivo, zato mu ljudje pogosteje zaupajo. Vplivnostni marketing se je v zadnjih letih močno razvil, saj podjetjem omogoča, da se na sodoben in bolj pristen način povežejo s svojo ciljno skupino. V članku predstavljamo, kako deluje oglaševanje prek vplivnežev, kakšne so njegove prednosti in slabosti ter zakaj je ta oblika oglaševanja postala tako priljubljena v digitalnem okolju.
vplivneži, digitalno oglaševanje, družbena omrežja, potrošniki, zaupanje
Avtorske pravice (c) 2025 Tara Kreutz https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Vpliv umetne inteligence in avtomatizacije na dobavno verigo
Umetna inteligenca (UI) in avtomatizacija sta postali transformativni sili v globalnem upravljanju dobavnih verig in sta temeljito spremenili način, kako organizacije načrtujejo, proizvajajo in dobavljajo blago in storitve. Cilj tega pregleda je bil podati vpogled v odnos med UI in dobavno verigo. Ta članek preučuje, kako tehnologije, ki jih poganja UI, strojno učenje, robotika, napovedna analitika in internet stvari (IoT), izboljšujejo učinkovitost, odpornost in trajnost v dobavnih omrežjih. Študija opredeljuje ključno vlogo UI pri optimizaciji logističnih operacij, napovedovanju povpraševanja in obvladovanju tveganj z odločanjem, ki temelji na podatkih. Strategija analize literature je bila usmerjena v ugotovitve v zadnjih petih letih. Analiza poudarja tako prednosti uvedbe UI, večjo natančnost, zmanjšanje stroškov in izboljšano agilnost kot tudi njene izzive, vključno z integracijo podatkov, etiko, visokimi investicijskimi stroški in prilagajanjem delovne sile. Članek se zaključi s priporočili za strateško uvedbo UI in avtomatizacije za zagotovitev konkurenčnosti in trajnosti v razvijajočem se digitalnem gospodarstvu. Obdelava podatkov, za katero je značilna izjemna hitrost obdelave informacij, ki upošteva vnaprej določene parametre, je glavna praktična prednost UI v dobavni verigi.
umetna inteligenca, avtomatizacija, upravljanje dobavnih verig
Avtorske pravice (c) 2025 Marko Galić, Tomislav Horvat , Ana Marić https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Analiza povezave med sistemom nagrajevanja in zaznavo učinkovitosti v prodajnem managementu
Namen tega prispevka je preučiti odnos med zadovoljstvom z nagrajevalnim sistemom in zaznavo pravičnosti plačila med zaposlenimi v prodajnem managementu živilske industrije. Izhodišče je, da zaposleni nagrade ne vrednotijo le skozi višino plače, temveč skozi zaznavo pravičnosti in transparentnosti. Kvantitativna raziskava je bila izvedena s pomočjo standardiziranega vprašalnika na vzorcu N = 92 zaposlenih v prodajnem managementu hrvaške živilske industrije. Spremenljivke so bile merjene na Likertovi lestvici od 1 do 10, podatki pa analizirani z deskriptivno statistiko, Spearmanovo korelacijo in testi razlik. Ugotovljena je bila izjemno močna pozitivna korelacija med zadovoljstvom z nagrajevanjem in zaznavo pravičnosti plačila (ρ = 0.981; p < 0.01), z skoraj identičnimi povprečnimi vrednostmi, pri čemer zaposleni teh dveh vidikov ne dojemajo ločeno. Pravičnost in transparentnost sistema nagrajevanja sta ključni za ohranjanje motivacije in zadržanje zaposlenih. Prispevek ponuja empirični vpogled v prodajni management živilske industrije, sektor, ki je premalo raziskan.
sistemi nagrajevanja, pravičnost plač, motivacija zaposlenih, upravljanje uspešnosti, prodajni management
Avtorske pravice (c) 2025 Zvonimir Filipović https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Revitalizacija kulturne dediščine in zgodovinskih objektov: od krhkosti do trajnostnega upravljanja v turizmu
Namen članka – prispevek raziskuje revitalizacijo zgodovinskih stavb skozi prizmo finančne vzdržnosti, vključenosti skupnosti in regionalnega razvoja ter zagovarja stališče, da mora obnova dediščine presegati zgolj tehnično restavriranje. Raziskovalna metodologija – študija združuje obsežen pregled domače in mednarodne literature s kvalitativno analizo izbranih dobrih praks. Poseben poudarek namenja modelom financiranja, vključevanju turizma, javno-zasebnim partnerstvom, vlogi lokalnih skupnosti ter prispevku digitalnih tehnologij. Ugotovitve – raziskava izpostavlja, da je uspeh projektov revitalizacije odvisen predvsem od raznovrstnih virov financiranja, strateškega razvoja vsebin in oblikovanja trajnostnih poslovnih modelov, ki povezujejo javne in zasebne interese. Aktivno sodelovanje skupnosti ter uporaba digitalnih orodij – na primer obogatene in virtualne resničnosti – dodatno povečujeta privlačnost in dolgoročno funkcionalnost obnovljenih dediščinskih lokacij. Praktične implikacije – ugotovitve se odražajo v konkretnih priporočilih za oblikovalce politik, upravljavce dediščine in druge deležnike. Med ključnimi predlogi so jasnejši pravni okvirji za javno-zasebna partnerstva, ciljno usmerjeni finančni instrumenti, spodbujanje digitalnih orodij za interpretacijo in trženje ter strategije za preoblikovanje zapuščenih spomenikov v živahna kulturna in družbena stičišča. Izvirnost/vrednost – z združevanjem mednarodnih dobrih praks in vpogledov iz slovenskega okolja prispevek ponuja celovit, trajnostno naravnan model revitalizacije. Kulturno dediščino obravnava ne le kot zbirko spomina, temveč kot aktivni dejavnik lokalne identitete, družbene kohezije in regionalnega razvoja.
revitalizacija, kulturna dediščina, trajnostni razvoj, turizem, digitalizacija
Avtorske pravice (c) 2025 Gregor Jagodič, Vita Petek https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Ko se turizem sreča s pravom: upravljanje kratkoročnih najemov v Sloveniji
Namen članka – prispevek ponuja vpogled v regulativne napore na področju kratkoročnih najemov (STR) zasebnih nastanitev za turiste v Sloveniji. Raziskava preučuje perspektive predstavnikov javnega sektorja, ki so vključeni v regulacijo STR, ter povzema najnovejši državni pristop k njihovemu urejanju v novem Zakonu o gostinstvu (ZGos). Članek temelji na predhodnih raziskavah regulacije STR v Sloveniji, začetih leta 2018. Metodologija raziskave – temelji na kvalitativnem raziskovalnem pristopu. Podatki so bili zbrani s polstrukturiranimi intervjuji in iz relevantnih sekundarnih virov. Obdelava podatkov je potekala s pomočjo analize vsebine, s kodiranjem in matrčnimi tehnikami. Rezultati so predstavljeni deskriptivno ter ponazorjeni s tabelami in grafi. Ugotovitve – razkrivajo stališča javnih akterjev o družbenih in turističnih učinkih STR ter njihova mnenja o regulativnem okviru. Sinteza določb novega Zakona o gostinstvu je dopolnjena s pravnimi vidiki, ki nakazujejo, da oblikovanje dokončnega okvira STR v Sloveniji ostaja v teku. Praktične implikacije – tema je za slovenski turizem relevantna v luči nedavnih, že desetletje trajajočih prizadevanj vlade, da vzpostavi skladen okvir za STR. Izvirnost/vrednost – raziskava poudarja vlogo pravnih okvirov v trajnostnem turizmu. S povezovanjem turizma in prava prispeva k premalo raziskanemu znanstvenemu področju.
turistične nastanitve, tehnološko podprti poslovni modeli, kratkoročni najemi, Airbnb, regulacija, Zakon o gostinstvu
Avtorske pravice (c) 2025 Saša Zupan Korže, Saška Štajnmec https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Odgovornost v pokriznih organizacijah: strateški premiki v interni komunikaciji za trajnostno in odporno organizacijsko kulturo
Namen članka: Ta članek raziskuje spreminjajočo se vlogo coachinga kot orodja notranje komunikacije pri spodbujanju odgovornosti kot dela ciljev odnosov z javnostmi, zlasti v obdobju po krizi. Izvirnost/vrednost: S ponovnim pregledom in nadgradnjo študije, ki je bila prvotno izvedena leta 2019, študija posebej preučuje, kako je coaching trenutno vključen v prakse notranje komunikacije v slovenskih organizacijah, njegov vpliv na povečanje osebne in organizacijske odgovornosti, njegovo vlogo v skladu s strategijami trajnosti in njegovo zaznano učinkovitost po krizah, kot sta COVID-19 in socialni nemiri. Poleg tega te ugotovitve umešča v okvir ESRS, zlasti v socialno (S) dimenzijo direktive CSRD. Raziskovalna metodologija: S kvantitativnim in kvalitativnim pristopom študija želi identificirati spremembe v odnosih vodstvenih delavcev, komunikacijskih strukturah, njihovi odgovornosti in njihovem prispevku k spodbujanju trajnosti v negotovih časih. Ugotovitve: Ugotovitve poudarjajo vse večji pomen strukturirane interne komunikacije – in coachinga kot enega od njenih orodij – kot sredstva za gojenje osebne in organizacijske odgovornosti, povečanje vrednosti zaposlenih in spodbujanje prožnih, trajnostnih organizacijskih kultur. Praktične posledice: Študija prispeva k teoretičnemu razumevanju in ponuja praktične smernice za vključevanje coachinga v komunikacijske strategije za podporo dolgoročne organizacijske odpornosti.
interno komuniciranje, coaching, trajnostnost, odnosi z javnostmi, organizacijska odpornost
Avtorske pravice (c) 2025 Natalie Cvikl Postružnik, Nina Lesar, Tjaša-Ana Buček https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Vpliv COVID-19 na tuje neposredne investicije v Evropski uniji
Ozadje: Pandemija COVID-19 je močno vplivala na globalne tokove neposrednih tujih investicij (TNI), pri čemer je Evropska unija (EU) zabeležila ostrejši upad kot druge regije. Cilji: Namen raziskave je preučiti vpliv pandemije na TNI v državah članicah EU ter analizirati vlogo makroekonomskih dejavnikov in odzivov politik pri oblikovanju investicijskih vzorcev. Metode/pristop: Raziskava, ki temelji na četrtletnih podatkih (1. četrtletje 2020 – 4. četrtletje 2023), pridobljenih iz virov Eurostata, OECD in UNCTAD, uporablja opisno statistiko in panelni regresivni pristop za preučevanje trendov neposrednih tujih naložb, sprememb v sestavi tokov ter vloge makroekonomskih in institucionalnih dejavnikov. Rezultati: Rezultati potrjujejo, da je resnost pandemije negativno vplivala na TNI, zlasti v predelovalnih dejavnostih in turizmu. Po drugi strani pa so se naložbe v digitalne in zelene sektorje izkazale za odporne. Instrumenti za okrevanje na ravni EU in nacionalni mehanizmi preverjanja investicij so vplivali na investicijsko dinamiko, kar kaže na strukturne spremembe v lokacijskih in internalizacijskih prednostih po pandemiji.
neposredne tuje investicije, Evropska unija, COVID-19, makroekonomski dejavniki, odziv politik, sektorske spremembe
Avtorske pravice (c) 2025 Vito Bobek, Romana Korenič, Tatjana Horvat https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Prisotnost in vpliv različnih značilnosti upravnega odbora na uspešnost zasebnih podjetij na Kosovu
V zadnjih letih je korporativno upravljanje pritegnilo veliko pozornosti in postalo pomembna tema razprav. V zadnjem desetletju so vedenje in ravnanja upravnih odborov dobila izjemne razsežnosti. Poleg tega je nepredviden in brezprecedenčen izbruh pandemije COVID-19 poudaril pomen in vlogo poslovnih voditeljev, zlasti upravnih odborov. Namen te raziskave je preučiti prisotnost in vpliv različnih značilnosti upravnega odbora na uspešnost zasebnih podjetij na Kosovu. Raziskava proučuje razmerje med prisotnostjo upravnega odbora, njegovo velikostjo, neodvisnostjo, spolno raznolikostjo in uspešnostjo teh zasebnih podjetij na Kosovu. Raziskava temelji na kvantitativnem pristopu, pri čemer zajema velika in srednje velika podjetja. Izbran je bil vzorec 61 podjetij, da bi raziskali korelacijo med značilnostmi upravnega odbora in kazalniki uspešnosti podjetja, kot so donosnost kapitala (ROE), prodaja in dobiček. Ugotovitve kažejo, da ima 70 % podjetij, vključenih v raziskavo, upravni odbor. Rezultati kažejo, da ima prisotnost upravnega odbora, kot pokazatelja sprejemanja praks korporativnega upravljanja, pozitiven in pomemben vpliv na uspešnost podjetja. Vendar pa ti odbori pogosto niso neodvisni, saj so v veliki meri sestavljeni iz družinskih članov. Poleg tega je spolna raznolikost omejena, ženske pa zasedajo le 17 % vseh mest v upravnih odborih. Pričakuje se, da bo ta raziskava služila kot dragocen vodnik in praktično referenčno gradivo za oblikovalce politik, lastnike podjetij, upravne odbore in vodstvene time pri celoviti oceni in spodbujanju izboljšav razumevanja korporativnega upravljanja na Kosovu.
korporativno upravljanje, prisotnost upravnega odbora, značilnosti upravnega odbora, zasebna podjetja
Avtorske pravice (c) 2025 Gjyshinca Peja Merita https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Domensko neodvisen pregled vloge razložljive umetne inteligence pri spodbujanju inovacij in ustvarjalnosti v organizacijah
Razložljiva umetna inteligenca (XAI) zagotavlja preglednost in razložljivost v sistemih umetne inteligence ter naslavlja nepreglednost tradicionalnih modelov. Ta pregled preučuje, kako XAI spodbuja inovativnost in ustvarjalnost v organizacijah z izboljšanjem odločanja, zaupanja in sodelovanja na različnih področjih, kot so zdravstvo, proizvodnja in kmetijstvo. Tematska analiza relevantne literature razkriva, da XAI krepi zaupanje deležnikov, spodbuja etične prakse ter premošča razkorak med tehničnimi in netehničnimi ekipami, kar spodbuja vključujoče reševanje problemov. Čeprav ta študija poudarja pomembne kratkoročne koristi, so za razumevanje dolgoročnih vplivov XAI potrebne nadaljnje longitudinalne raziskave. Prispevek ponuja vpogled za akademike, strokovnjake in oblikovalce politik ter poudarja potencial XAI pri spodbujanju inovacij.
razložljiva umetna inteligenca, inovacije, ustvarjalnost, odločanje, organizacijsko vedenje
Avtorske pravice (c) 2025 Miha Lavrič, Aurora Lea Lavrič https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Primerjalna analiza učinkov marketinških strategij dokumentarnih serij o športnikih
Šport je skozi čas prenehal biti zgolj zabava in je postal pomemben dejavnik, ki vpliva na gospodarstvo. Obstaja več pomembnih tem, povezanih s športnim marketingom, kot so različna orodja in strategije, sponzorstva in partnerstva ter mediji in digitalna transformacija. Prav tako se razlikujejo vedenjski vzorci potrošnikov, ekonomika športa in trendi. Raziskovalno področje tega dela je bilo proučiti vpliv dokumentarnih serij o športnikih na gledalce z vidika marketinga kot novega trenda v marketinških strategijah. Proučujemo, kako dokumentarne serije vplivajo na priljubljenost športnikov ter kako gledalci dojemajo pojav dokumentarnih serij o športnikih kot obliko njihove promocije, ali se njihova percepcija spremeni po ogledu serije ter ali raje gledajo dokumentarne serije o posameznih športnikih ali o športnih ekipah. Komparativno so bili analizirani učinki različnih marketinških strategij dveh dokumentarnih serij – ene o posameznem športniku in druge o športni ekipi. Raziskava je bila izvedena s kvantitativno metodo, s tehniko anketiranja s spletnim vprašalnikom. Vzorec je bil izbran z enostavnim naključnim vzorčenjem znotraj spletnih športnih skupnosti, ciljna skupina pa so bili aktivni in nekdanji športniki na Hrvaškem. Ta raziskava zajema različne vidike športnega marketinga in povezuje filmsko industrijo z marketinškimi strategijami.
športni marketing, blagovna znamka športnika, dokumentarne serije
Avtorske pravice (c) 2025 Lucija Sekulić-Škopić, Tina Vukasović https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Pomen ekonomske pismenosti in analiza stopnje ekonomskega znanja
Namen – Prispevek preučuje stopnjo ekonomske pismenosti med študenti zasebnega slovenskega visokošolskega zavoda in poudarja njen pomen za razumevanje mikro- in makroekonomskih konceptov, sprejemanje informiranih finančnih odločitev ter aktivno državljansko udejstvovanje. Metodologija – Raziskava temelji na kvantitativnem metodološkem pristopu z uporabo vprašalnika, ki zajema demografske podatke in specifična ekonomska vprašanja. Ugotovitve – Rezultati so pokazali nizko povprečno stopnjo ekonomske pismenosti (47 % pravilnih odgovorov). Statistično značilne razlike glede spola, politične usmerjenosti ali generacijske skupine niso bile ugotovljene. Najbolje so se študenti odrezali pri vprašanjih, povezanih z osnovnimi finančnimi koncepti, medtem ko so najslabše rezultate dosegli pri vprašanjih o fiskalni politiki in vladnih ukrepih. Praktične implikacije – Na podlagi ugotovitev v tem prispevku je priporočljivo, da se v izobraževalne programe, vključi več vsebin, ki so povezane z aktualnimi ekonomskimi temami, in da se učni načrti prilagodijo potrebam sodobnega gospodarstva. Izvirnost/Vrednost – Gre za prvo takšno raziskavo ekonomske pismenosti, izvedeno na vzorcu slovenskih študentov. Zapolnjuje pomembno raziskovalno vrzel in ponuja empirične dokaze, ki lahko pripomorejo k izobraževalnim spremembam ter razvoju ciljno usmerjenih ukrepov za izboljšanje ekonomske pismenosti med mladimi.
Avtorske pravice (c) 2025 Andraž Konc https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Integracija ESG in umetne inteligence v visokošolskem izobraževanju: konceptualni okvir za inovativne učne načrte
Članek obravnava izzive in priložnosti vključevanja okoljskih, družbenih in upravljavskih (ESG) vsebin ter orodij umetne inteligence (UI) v visokošolsko izobraževanje, zlasti na področju financ in poslovnih ved. Temelji na strukturiranem pregledu aktualne znanstvene literature ter na spoznanjih iz projekta Erasmus+ GenESG. Avtorji izpostavljajo štiri ključne sistemske vrzeli, ki ovirajo učinkovito vključevanje teh vsebin: pomanjkanje standardiziranih okvirov ESG, šibko interdisciplinarno sodelovanje, etične nejasnosti glede uporabe UI in nizko motivacija študentov za vključevanje v trajnostne teme. Za premagovanje teh izzivov članek predlaga celostno prenovo kurikula, ki povezuje trajnostne, digitalne in etične kompetence. Na podlagi analize pedagoških pristopov in institucionalnih ovir prispevek oblikuje priporočila za bolj usklajeno, vključujoče in v prihodnost usmerjeno izvajanje ESG izobraževanja v visokošolskem prostoru, s poudarkom na meddisciplinarnem, praktičnem in etično ozaveščenem pristopu.
ESG izobraževanje, visokošolsko izobraževanje, trajnostne finance, umetna inteligenca v izobraževanju, interdisciplinarno učenje
Avtorske pravice (c) 2025 Tina Vukasović, Liliya Terzieva, Elenita Velikova , Justyna Tomala, Michael Murg, Anita Maček https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Izvajanje strategije v podjetjih, financiranih s strani zasebnega kapitala
Raziskave, ki raziskujejo izvajanje strategije v kontekstu podjetij, financiranih s strani zasebnega kapitala, so redke. V odgovor na to vrzel se je ta študija osredotočila na sodelovanje med ključnimi deležniki nedavno pridobljenega portfeljnega podjetja in pridobitnim podjetjem zasebnega kapitala med približno štiriletnim obdobjem lastništva portfeljnega podjetja. Raziskava temelji na paradigmi Strategije kot Prakse (SAP) in uporablja metodo notranjega akcijskega raziskovanja. S pomočjo tega pristopa je bilo mogoče odkriti edinstvene vpoglede v ravni mikro-procesov. Na podlagi teh podatkov je bil razvit empirično podprt in razlagalni okvir izvajanja strategije. Vključuje tri dimenzije, vključno z Dimenzijo Procesa Strategije, Dimenzijo Vodstva ter Dimenzijo Ustvarjanja Vrednosti in Rasti, ki vsebujejo ločene faze in strukturne elemente. Poleg tega je bilo mogoče identificirati 8 novih raziskovalnih predpostavk. Ta študija predstavlja redki poskus poglobitve v kontekst zasebnega kapitala.
uspešnost poslovanja; izvajanje strategije; zasebni kapital; strategija kot praksa; notranje raziskovanje
Avtorske pravice (c) 2023 Anders Henriksson
Analiza investicij podjetij za razumevanje konkurenčnosti občine Ribnica
Prispevek želi osvetliti konkurenčnost občine Ribnica na podlagi novejših smernic regionalne politike. Avtorji pojasnjujejo, kako regionalna politika in regionalni razvoj predstavljata okvir regionalnega razvoja. V empiričnem delu avtorji analizirajo gospodarsko razvitost in konkurenčnost občine na podlagi spletne ankete, ki je bila poslana izbranemu številu gospodarskih subjektov v občini. Namen raziskave je preveriti vitalnost podjetij, njihovo usmerjenost in skladnost z novimi smernicami EU, njihove investicijske aktivnosti, vključno z viri financiranja, njihovo sposobnost pridobivanja državnih subvencij ter njihovo sodelovanje z lokalnimi in regionalnimi oblastmi. Iz prispevka je razvidno, da se občina Ribnica po razvitosti in konkurenčnosti uvršča v zgornjo polovico občin.
gospodarski razvoj, financiranje, investicijske dejavnosti, konkurenčnost, občina Ribnica.
Avtorske pravice (c) 2023 Vito Bobek; Miha But; Tatjana Horvat
Socialna (družbena) omrežja v neprofitnih organizacijah
Namen prispevka je opredeliti komunikacijo, komunikacijski proces, pojem družbenih omrežij in neprofitnih organizacij, s posebnim poudarkom na načinu, na katerega neprofitne organizacije uporabljajo družbena omrežja za svoje delo. Socialna omrežja predstavljajo obliko vsakdanje zasebne ali poslovne komunikacije. Obstajajo različne vrste družbenih omrežij, med najbolj priljubljenimi pa so: Facebook, WhatsApp, Messenger, Instagram, YouTube in TikTok. Cilj odnosov z javnostmi je zagotoviti organizaciji okolje, v katerem bo optimalno delovala in kjer bo imela možnost za gradnjo svojega ugleda. V drugem delu prispevka je raziskovalna metodologija podana s primerjalno analizo uporabe družbenih omrežij kot komunikacijskega orodja v medčloveškem komuniciranju neprofitnih organizacij z uporabniki. Opisna ali deskriptivna analiza je bila izvedena med desetimi neprofitnimi organizacijami v Republiki Hrvaški. Opravljena analiza je pokazala, da neprofitne organizacije uporabljajo družbena omrežja pri svojem vsakodnevnem delu, za namene komunikacije, pa tudi za transparentnost svojega dela. V nadaljnji raziskavi bi bilo priporočljivo ugotoviti, kdo predstavlja interesno skupino v tovrstnem komunikacijskem procesu in kakšna so mnenja oziroma predlogi deležnikov za neprofitno organizacijo.
Internet/svetovni splet, odnosi z javnostmi, neprofitne organizacije, socialna (družabna/ družbena) omrežja
Avtorske pravice (c) 2023 Ivana Vidak, Dejan Tubić, Martina Kovačević
Data Lakehouse: Prednosti malih in srednje velikih podjetij
Članek zagovarja dejstvo, da zbiranje in obdelava strukturiranih ter nestrukturiranih podatkov imata velik pomen za napredek oziroma uspešno poslovanje malih in srednje velikih podjetij. Arhitektura Data Warehouse (podatkovno skladišče), kot jo poznamo danes, je nadomeščena z večjo, ki so jo poimenovali Data Lakehouse. Temelji na odprtih podatkovnih formatih z neposrednim dostopom in ima odlično podporo za strojno učenje in podatkovno znanost. Podjetjem, ki trenutno obdelujejo le strukturirane podatke in tehnološko zaostajajo za konkurenco, lahko Data Lakehouse pomaga rešiti velike izzive, ki temeljijo na podatkovnih skladiščih in podatkovnih jezerih, vključno z zastarelimi, neobvladljivimi in izgubljenimi podatki. V članku je predstavljen način, na katerega se mala in srednje velika podjetja odločajo za tehnološki premik v smeri implementiranja arhitekture Data Lakehouse, ki jim pomaga pri strateškem odločanju in nadaljnjih korakih v podjetju za doseganje hitrejše rasti in razvoja.
Data Lakehouse (združeni tehnologiji podatkovnega jezera in podatkovnega skladišča), podatkovno skladišče, podatkovno jezero, podatkovna analiza, podjetje
Ocena finančne stabilnosti slovaških podjetij po letu 2020
Namen prispevka je ovrednotiti preteklost in izvesti simulacijo možnega prihodnjega razvoja finančnega položaja podjetij v okolju povišane inflacije in negotovosti v Slovaški republiki. Prvič, na podlagi razpoložljivih statističnih podatkov izpostavljamo ugotovitev, da so podjetja v povprečju uspela prenesti naraščajoče stroške v prodajne cene. Nato izvedemo simulacijo prihodnjega razvoja na podlagi dveh scenarijev. Simuliramo predvsem dve vrsti šokov – rast stroškov in upad povpraševanja. Na podlagi ugotovitev sklepamo, da lahko silovito in neenakomerno zvišanje cen negativno vpliva na nekatera podjetja in poruši strukturo poslovnega sektorja. Kot smo dokumentirali, je vpliv inflacije na podjetja heterogen. V skladu z omenjenim, priporočamo spremljanje cen surovin in vložkov na svetovnih trgih, ki so pomembni za podjetje. Njihov razvoj se bo z zamudo prenesel tudi na cene na Slovaškem. Poslovodstvo mora doseči samozadostnost v taki meri, da se lahko v njegovih odločitvah odražajo domneve o prihodnjem razvoju makroekonomskih motenj. V nadaljevanju jih je treba oceniti v širšem kontekstu, tj. sprejeti prilagoditve pravnega in davčnega sistema s strani države itd.
business, financial situation, inflation
Avtorske pravice (c) 2023 Katarína Belanova
V prispevku obravnavamo izobraževanje podjetnic v njihovih različnih življenjskih fazah. Izobrazba je eden najbolj razširjenih kazalnikov človeškega kapitala. Predvidevamo, da obstajajo pomembne razlike med podjetnicami v njihovih različnih življenjskih fazah, oziroma v Zgodnji karieri ali fazi idealističnih dosežkov, Srednji karieri ali fazi pragmatične vzdržljivosti in tretjič, Napredni karieri ali fazi ponovnega odkrivanja (izumljanja) in ponovnega prispevanja. Podjetnice se dobro zavedajo pomena svojega poslovnega znanja in ga zelo cenijo v svojih podjetjih. Precejšen del podjetnic si v svoji karieri prizadeva za višjo stopnjo izobrazbe in usposabljanja. Precej nizek indeks poslovnega usposabljanja pred vstopom v podjetništvo in tudi nizek indeks sprotnega usposabljanja na poslovnih področjih, predvsem na področju poslovnih strategij in vodenja, lahko pomeni, da je to ena izmed šibkih točk ženskega podjetništva pri nas. Na podlagi ugotovitev raziskave tudi menimo, da izobraževanje in spodbujanje podjetništva med visoko izobraženimi strokovnjakinjami predstavljata izziv za oblikovalce politik.
podjetnice, žensko podjetništvo, življenjske faze, človeški kapital, izobrazba žensk
Avtorske pravice (c) 2022 Mateja Vadnjal, Jaka Vadnjal
Primerjalna analiza turističnih kazalnikov za Hrvaško in izbrane konkurenčne države
Vse več držav vlaga v razvoj turizma, ki tako postaja ključno gibalo družbenoekonomskega razvoja. Učinki turizma se uresničujejo skozi devizne prihodke, ustvarjanje delovnih mest ter razvoj lokalne in nacionalne infrastrukture. Kot mednarodna trgovinska storitev, je vhodni turizem postal ena glavnih trgovinskih kategorij na svetu. Turizem na Hrvaškem velja za pomemben dejavnik naložb ter predstavlja generator rasti nacionalnega gospodarstva. Neugodno makroekonomsko okolje in poslovna klima v državi določata naslavljanje in razvoj na konkurenčni osnovi. Današnji poslovni svet zaznamujeta pospešen razvoj in konkurenčnost podjetij, ki morajo spodbujati profitabilen razvoj, meriti ustvarjanje vrednosti in se nenehno učiti iz uspeha, saj le takšna podjetja lahko uspejo. Cilj prispevka je prikazati gospodarske učinke turizma in položaj hrvaškega turizma glede na konkurenčne države, ter potrditi hipotezo, da je Hrvaška močna konkurenčna država.
turizem, konkurenčnost, gospodarski učinki, gospodarstvo
Gonila uspešnosti v gostinstvu: ugotovitve iz Slovenije in Hrvaške
Namen članka – Namen tega prispevka je identificirati ključne elemente, ki vplivajo na uspešnost v gostinstvu, ter preveriti njihov vpliv na uspešnost na vzorcu gostinskih podjetij iz Slovenije in Hrvaške. Raziskovalna metodologija – Obsežen pregled literature in analiza vsebine sta prispevala k oblikovanju seznama 30 dejavnikov uspešnosti v gostinstvu, ki so bili ovrednoteni z uporabo Delphi metode. V kvantitativni raziskavi je bil končni seznam dejavnikov povezan z uspešnostjo podjetij na vzorcu gostinskih podjetij iz Slovenije in Hrvaške. Ugotovitve – Hotelirji so kot ključne dejavnike uspešnosti ocenili kakovost storitev, segmentacijo in zadovoljstvo strank. Nadaljnja analiza je pokazala, da ne obstaja en sam dejavnik uspešnosti, ki bi bil relevanten za vsa gostinska podjetja. Klaster analiza je razkrila pet skupin podjetij, ki se osredotočajo na svoj specifičen nabor dejavnikov uspešnosti. Praktične implikacije – Raziskava ponuja celostni pogled na področje dejavnikov uspešnosti ter nudi smernice za strokovnjake iz industrije pri odločanju, na katera področja naj se osredotočijo za doseganje želenih rezultatov. Izvirnost/vrednost – Do zdaj so se študije osredotočale predvsem na testiranje enega ali le nekaj dejavnikov uspešnosti hotelov. Z vidika širšega pristopa ta raziskava predstavlja pomemben korak naprej na tem področju.
uspešnost hotelov, dejavniki uspešnosti, teorija virov
Avtorske pravice (c) 2025 Valentina Božič https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Integracija kognitivne rehabilitacije v celostno oskrbo bolnikov z multiplo sklerozo: teoretične osnove, klinična praksa in prihodnje usmeritve
Kognitivne motnje so pogost in pomemben vidik multiple skleroze (MS), pogosto prisoten že v zgodnjih fazah bolezni. Kljub razširjenosti te motnje pogosto ostajajo spregledane in nezadostno obravnavane v klinični praksi. Ta članek obravnava sodobne pristope kognitivne rehabilitacije pri MS, s poudarkom na integraciji nevropsihološkega znanja, individualiziranem pristopu k obravnavi ter vlogi interdisciplinarnih timov. Na podlagi pregleda literature predstavi glavne značilnosti kognitivnih sprememb, pristope k ocenjevanju in strategije intervencij, vključno z računalniško podprtimi programi, metakognitivnimi tehnikami in ekološko usmerjenimi metodami. Članek zagovarja sistematično vključevanje kognitivne rehabilitacije v vsakodnevno klinično prakso ter izpostavlja potrebo po večji dostopnosti, standardiziranih postopkih in razvoju na podlagi raziskav v prihodnosti.
kognitivna rehabilitacija, multipla skleroza, nevropsihologija, kognitivna rezerva, interdisciplinarna oskrba
Avtorske pravice (c) 2025 Estera Žalik, Anja Rakuša Brus https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Vpliv digitalizacije na poslovanje turističnih podjetij
Namen članka – Članek preučuje, kako digitalizacija vpliva na poslovanje turističnih podjetij na več ravneh, vključno z marketingom, upravljanjem rezervacij, komuniciranjem s strankami in notranjimi informacijskimi sistemi. Raziskava naslavlja vrzeli v razumevanju celostne uvedbe digitalnih tehnologij v turizmu. Raziskovalna metodologija – Raziskava je temeljila na kvalitativnem pristopu s polstrukturiranimi intervjuji z osmimi strokovnjaki iz turistične industrije, ki zasedajo položaje vodij hotelov, vodij prodaje in rezervacij ter vodij marketinga. Podatki so bili zbrani januarja 2025 in analizirani z uporabo tematskega kodiranja na podlagi teoretičnega okvira. Ugotovitve – kažejo, da digitalizacija pomembno povečuje operativno učinkovitost, omogoča natančno ciljanje občinstva, spodbuja personalizirano komuniciranje s strankami ter izboljšuje strateško odločanje z uporabo podatkovne analitike. Čeprav so družbena omrežja in spletne platforme za rezervacije široko uporabljene, se naprednejše tehnologije, kot sta umetna inteligenca (UI) in navidezna resničnost (VR), srečujejo z ovirami pri uvedbi zaradi stroškovnih omejitev in pomanjkanja znanja. Praktične implikacije – Turistična podjetja bi morala vlagati v redno usposabljanje zaposlenih, razvijati notranje digitalne kompetence, uvajati integrirane informacijske sisteme ter strateško upravljati odvisnosti od zunanjih platform ob hkratnem obravnavanju vprašanj varnosti podatkov. Izvirnost/vrednost – Študija ponuja celovito analizo vpliva digitalizacije na različne poslovne funkcije turističnih podjetij in poudarja medsebojno delovanje med uvajanjem tehnologij in organizacijsko kulturo, za razliko od prejšnjih raziskav, ki so se osredotočale na posamezna digitalna orodja ali specifične poslovne vidike.
digitalizacija, upravljanje v turizmu, digitalni marketing, rezervacijski sistemi, inovacije v turizmu
Avtorske pravice (c) 2025 Gregor Jagodič, David Jagodič, Mitja Gorenak https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Zaupanje v dobi umetne inteligence: okvir za varovanje zasebnosti pri personaliziranem marketingu
Razumevanje vloge lastnih, prvoosebnih podatkov in umetne inteligence (UI) je ključno v današnjem personaliziranem, podatkovno usmerjenem marketingu. Prvoosebni podatki – zbrani neposredno od uporabnikov z njihovim soglasjem – omogočajo učinkovito personalizacijo, hkrati pa odpirajo etična in pravna vprašanja. Ta konceptualni članek povzema akademsko literaturo o personalizaciji, zasebnosti in etiki uporaba umetne inteligence v marketingu, podprt pa je z raziskavo družbe iPROM (2025), ki je preučevala uporabo prvoosebnih podatkov v digitalnem oglaševanju v slovenskih podjetjih. Članek uvaja konceptualni okvir, ki temelji na zaupanju in povezuje zaznave potrošnikov glede zaupanja, pravičnosti in avtonomije. Prikazuje, kako tehnologije za varovanje zasebnosti, kakovostno upravljanje podatkov in skladnost s predpisi prispevajo k etični personalizaciji v marketingu. Raziskovalno vprašanje se glasi: Kako zrelost upravljanja s podatki v podjetju vpliva na zaznano etičnost personalizacije marketinga z uporabo umetne inteligence? Članek predlaga raziskovalne usmeritve in spodbuja odgovorne, k potrošniku usmerjene strategije, ki usklajujejo personalizacijo z varovanjem zasebnosti in zakonodajo.
prvoosebni podatki, personalizacija, zaupanje potrošnikov, tehnologije za varovanje zasebnosti, umetna inteligenca
Avtorske pravice (c) 2025 Maja Gorjanc https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Kako spodbuditi naftna in plinska podjetja k uresničevanju omilitve podnebnih sprememb
Namen članka – Članek si prizadeva zagotoviti smernice za vlade, podjetja in civilno družbo glede resničnih trajnostnih preobrazb trga. Metodologija raziskave – Trajnostne preobrazbe trga (SMTs) so ključnega pomena za ustvarjanje dolgoročnega trajnostnega razvoja. Literatura o trajnostnih preobrazbah trga se osredotoča na to, kako se lahko trgi premaknejo od “netrajnostnih” k bolj “trajnostnim”. Uporabljamo okvir za trajnostno preobrazbo trga (SMTF) na naftnem in plinskem sektorju v Evropi (2017-2022). Da bi analizirali na kakšen način poteka trajnostna preobrazba trga, uporabljamo teorijo modalitet Lessiga (1998). Lessig identificira štiri regulatorje – TRG, ZAKON, ARHITEKTURO IN NORME – ki vplivajo na vedenje posameznikov in organizacij. Ugotovitve – Medtem ko je regulator ZAKON sektor usmeril proti Fazi 1, tempo določa medsebojna igra med NORMO in TRGOM. Leta 2019 je prišlo do premika, ki poudarja prevlado regulatorja NORME kot glavnega dejavnika vedenja v industriji. Vloga ARHITEKTURE se izkaže za bolj pasiven dejavnik. Prav ta prefinjena medsebojna igra med regulatorjema NORMO in TRGOM v končni fazi oblikuje hitrost in smer podjetij znotraj sektorja v obdobju 2017-2022. Praktične implikacije – Priporočamo, da vlade, podjetja in organizacije civilne družbe vplivajo na kulturne NORME v sektorju. Regulator ZAKON lahko pri tem pomaga, saj lahko neposredno in posredno vpliva na druge tri regulatorje. Izvirnost/Vrednost – Ugotovitve zagotavljajo smernice za resnične trajnostne preobrazbe trga. Prav tako poglabljajo konceptualno razumevanje SMTF z razvojem raziskovalnega protokola, ki ga lahko drugi raziskovalci uporabljajo za preučevanje drugih (visoko tveganih) sektorjev skozi čas.
okvir za trajnostno preobrazbo trga (SMTF), teorija modalitet Lessiga, naftni in plinski sektor
Avtorske pravice (c) 2024 Rebecca Scholten, Anaїs Stekelenburg , Tineke Lambooy, André Nijhof
Generacijski turist: kako starostne kohorte vplivajo na izbiro potovanj
Namen prispevka – Namen prispevka je raziskati povezanost med generacijskimi vrednotami in izbiro turističnega produkta. Prispevek naslavlja znanstveni problem, kako družbeno-zgodovinske izkušnje vplivajo na vedenje potrošnikov v turističnem sektorju. Cilj je prepoznati značilne vzorce med generacijami Baby boom, generacijo X in generacijo Y, ki vplivajo na potovalne preference, vključno z občutljivostjo na ceno, dolžino potovanja, slogom potovanja ter želeno stopnjo avtonomije. Raziskovalna metodologija – Uporabljena je bila dvostopenjska raziskovalna metodologija. V prvi fazi je bila na podlagi kataloga potovanj sodelujoče turistične agencije oblikovana kodna knjiga. Potovanja so bila kategorizirana glede na sedem značilnosti, kot so vrsta, dolžina in stopnja avtonomije. V drugi fazi je bil z uporabo programa SPSS 24 analiziran nabor podatkov 9605 potnikov. Generacijske skupine so bile določene glede na starost, opravljene pa so bile korelacijske in križne analize, da bi odkrili pomembne vzorce. Ugotovitve – Rezultati kažejo na izrazite generacijske razlike v turističnih preferencah. Mlajši turisti (generacija Y) izkazujejo večjo občutljivost na ceno, dajejo prednost krajšim in bolj samostojnim potovanjem ter pogosteje izberejo mestne oddihe. Nasprotno pa pripadniki generacije Baby boom raje izberejo dražja, daljša in organizirana potovanja. Generacija X zavzema prehodno pozicijo in kaže zmerne preference v vseh kategorijah. Praktična uporabnost – Rezultati ponujajo uporabne usmeritve za turistične ponudnike in tržnike. Razumevanje generacijskih vrednot omogoča turističnim agencijam učinkovitejše prilagajanje ponudbe, boljše trženjsko segmentiranje in oblikovanje ciljno usmerjenih doživetij, kar vodi v večje zadovoljstvo in lojalnost strank. Izvirnost/vrednost – Študija predstavlja nov prispevek s tem, ko empirično povezuje generacijsko teorijo s konkretnim potovalnim vedenjem na podlagi velikega nabora podatkov. Za razliko od prejšnjih raziskav, ki so se osredotočale na splošno potrošniško vedenje, ta prispevek ponuja specifičen vpogled v generacijske potovalne preference v evropskem kontekstu.
Avtorske pravice (c) 2025 Mitja Gorenak, Janko Virant, Tomi Špindler https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Bruto kapitalski tokovi kot boljše merilo za razlago kapitalskih tokov in alokacije kapitala v EU: ugotovitve za obdobje 1995–2018
Raziskave Lucasovega paradoksa in problema alokacije kapitala še niso dosegle soglasja glede tega, katero vrsto kapitala je treba uporabiti za proučevanje obsega in smeri kapitalskih tokov. Z nekaj izjemami se analiza Lucasovega paradoksa in problema alokacije večinoma opira na spremenljivke neto kapitalskih tokov, namesto na bruto kapitalske prilive in odlive. Pogoste nedoslednosti v zaključkih številnih študij je mogoče pripisati razlikam v izbiri spremenljivk in pomanjkanju natančne opredelitve uporabljenih spremenljivk v modelih. Glavni cilj te študije je ugotoviti, katero merilo kapitalskih tokov je najprimernejše za empirično raziskovanje teh pojavov. Študija je bila izvedena na državah članicah EU in je preučevala stabilnost in procikličnost bruto prilivov in odlivov ter neto kapitalskih tokov. Ugotovitve močno nakazujejo, da bi bilo treba v takšnih analizah uporabljati kategorije bruto kapitalskih tokov, medtem ko bi bilo treba tradicionalno zanašanje na spremenljivke neto kapitalskih tokov opustiti.
neto kapitalski tok, bruto kapitalski tok, Lucasov paradoks, problem alokacije
Avtorske pravice (c) 2025 Tajana Toš https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Študija primera o sodelovalnem oblikovanju poslovnega kurikuluma na slovensko-italijanski meji za študente medkulturnega managementa v izobraževanju odraslih
Ta študija primera preučuje vpliv oblikovanja čezmejnega poslovnega kurikuluma na območju slovensko-italijanske meje, s poudarkom na magistrskem programu Medkulturni management, ki se izvaja v dveh sosednjih mestih – Novi Gorici (Slovenija) in Gorici (Italija). Program je bil sooblikovan z namenom spodbujanja čezmejne izpostavljenosti ter razvijanja kompetenc študentov za delovanje v kompleksnih regionalnih poslovnih okoljih. Didaktična zasnova temelji na štirih ključnih stebrih (model 4-stebrnega ID): sodelovalno oblikovanje kurikuluma, kontekstualizirano učenje, poglobljena čezmejna izkušnja in personalizirano učenje, pilotno pa je bil program izveden z odraslimi študenti. Študija je potekala v treh fazah (2022–2024). V prvi fazi so bile analizirane refleksivne pripovedi 86 slovenskih magistrskih študentov poslovnih ved; v drugi fazi je bila uporabljena kratka kvantitativna samoocena čezmejnih kompetenc; v tretji fazi pa je bila izvedena pilotna raziskava s 25 udeleženci, z uporabo pred- in po-testnega dizajna. Rezultati kažejo, da je model 4-stebrnega oblikovanja kurikuluma pomembno prispeval k razvoju študentov v treh ključnih področjih kompetenc: (A) Čezmejna naravnanost – povečana odprtost in radovednost v medkulturnih kontekstih; (B) Čezmejno znanje – boljše razumevanje geopolitične dinamike, zgodovinskih dediščin ter pravno-ekonomskih okvirov; (C) Čezmejne spretnosti – okrepljene sposobnosti za upravljanje konfliktov, primerjalno mišljenje in preklapljanje pogledov v medkulturnem poslovnem okolju. Pilotna raziskava je pokazala merljivo izboljšanje znanja in naravnanosti študentov po vključitvi v čezmejne aktivnosti. Ti rezultati kažejo, da lahko skrbno zasnovani čezmejni kurikulumi spodbujajo ključne kompetence, potrebne za strokovnjake, ki delujejo v multikulturnih in transnacionalnih okoljih. Model je širše uporaben in ga je mogoče prilagoditi tudi drugim institucijam v obmejnih regijah, ki si prizadevajo za krepitev regionalnega povezovanja preko izobraževanja.
čezmejni poslovni kurikulum, regionalna poslovna okolja, oblikovanje kurikuluma, čezmejna izpostavljenost, didaktična zasnova
Avtorske pravice (c) 2025 Svitlana Buko, Giustina Selvelli https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Vpliv blagovne znamke na potrošniške odločitve
Znamka je način prepoznavanja in razlikovanja podjetja od njegovih konkurentov na trgu. Je več kot le ime ali logotip – predstavlja celotno izkušnjo, ki jo ima potrošnik s podjetjem. Ta raziskava je bila izvedena z namenom ugotoviti vlogo in vpliv znamke na vse tri vrste elementov znamke, kot so ime, barva in vrednost, ter njihov vpliv na odvisno spremenljivko – potrošniške odločitve. Pomembnost naše raziskave je v tem, da ljudje lahko jasno razumejo znamke in kako elementi znamke spreminjajo njihova stališča pri odločanju. Za zbiranje podatkov je bila uporabljena anketa v obliki Googlovega obrazca, ki je bila poslana več prebivalcem Kurdistanske regije v mestih Erbil, Sulaimani, Kirkuk, Duhok in Halabja. Vzorec je zajemal posameznike, stare med 18 in 50 let ter več. Izbran pa je bil po metodi enostavnega naključnega vzorca. Prejetih je bilo približno 175 odgovorov, podatki pa so bili analizirani s pomočjo programa SPSS in uporabe korelacijskih ter regresijskih modelov. Raziskava je pokazala močno pozitivno povezavo med vsemi tremi neodvisnimi spremenljivkami (ime, barva, vrednost) in odvisno spremenljivko – potrošniškimi odločitvami. Raziskovalci so prav tako ugotovili pomemben vpliv teh elementov na potrošniške odločitve. Študija kaže pozitiven učinek elementov znamke na odločitev potrošnikov pri izbiri avtomobila, pri čemer imajo barva, ime in vrednost znamke pomembno vlogo. Ugotovljeno je bilo, da elementi znamke, kot so vrednost, ime in barva, vplivajo na odločitve potrošnikov pri izbiri uspešne znamke.
elementi blagovne znamke, avtomobilske znamke , barva blagovne znamke, ime blagovne znamke, vrednost blagovne znamke, potrošniki, nakupna odločitev
Avtorske pravice (c) 2025 Ary Gharib, Saeed Sarkar, Abduljabar Jabar, Mhamad Rekan https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Strateško načrtovanje za pametna mesta: študija primera preobrazbe Maribora na podlagi obstoječih strategij
Ozadje: Maribor se sooča z izzivi pri prehodu v pametno mesto, kar zahteva strateško načrtovanje, ki združuje tehnologijo in trajnostni razvoj. Cilji: Razviti celovit strateški okvir za preobrazbo Maribora v pametno mesto. Metode/Pristop: Uporabljene so bile kvalitativne metode, vključno z intervjuji z deležniki, analizo dokumentov in primerjalnimi študijami z drugimi mesti za oceno strateških potreb Maribora. Rezultati: Ključne ugotovitve poudarjajo potrebo po nadgradnji infrastrukture, javno-zasebnih partnerstvih in vključevanju skupnosti ter ponujajo konkretna priporočila za trajnostni urbani razvoj.
pametno mesto, strateško načrtovanje, trajnostni razvoj, javno-zasebna partnerstva, urbana infrastruktura, vključevanje skupnosti, Maribor
Vstop slovenskega izdelka na hrvaški trg: primer izdelka Hair Food Oil Elixir
V članku proučujemo širitev izdelka Hair food Oil Elixir slovenskega podjetja Méra Collection na hrvaški trg. Slovensko podjetje Méra Collection je predstavilo svoj izdelek Hair Food Oil Elixir, ki je bil takoj po izidu novembra 2021 velik prodajni uspeh. Izdelek je prejel tudi prestižni naziv najboljšega izdelka za nego las s strani revije Cosmopolitan. Gre za inovativen izdelek, sestavljen iz petih posebej izbranih olj za lase, ki zagotavljajo hranljivo nego in prijeten vonj. Uporabniki so izrazili izjemno zadovoljstvo z izdelkom, ki je primeren tako za globinski tretma kot za vsakodnevno uporabo, hkrati pa ščiti lase pred klorirano vodo in soljo. Strategija vstopa na hrvaški trg se osredotoča na posredni izvoz, kjer je v proces mednarodne menjave vključen domači posrednik. To omogoča podjetju nižje ravni tveganj, stroškov in ohranjanje obstoječe marketinške strategije. Kljub temu pa prinaša tudi nekatere izzive, kot so dodatni stroški in pomanjkanje nadzora nad marketinškim spletom. Pri prilagajanju izdelka za hrvaški trg je ključna lokalizacija embalaže in informacij o izdelku v hrvaškem jeziku. Distribucija se osredotoča na glavna distribucijska središča, kot je Zagreb, s poudarkom na spletni prodaji. Promocijske aktivnosti so usmerjene v večja nakupovalna središča, splet in družbena omrežja, pri čemer bo sodelovanje z lokalnimi vplivneži in mediji igralo ključno vlogo.
mednarodni marketing, kozmetična panoga, nega las, vstop na tuji trg, distribucija, hrvaški trg