Vplivnostni marketing kot sodobna oblika oglaševanja
DOI:
https://doi.org/10.32015/JIBM.2025.17.2.10Ključne besede:
vplivneži, digitalno oglaševanje, družbena omrežja, potrošniki, zaupanjePovzetek
Danes živimo v času hitrih sprememb in sodobne tehnologije. Pametni telefoni, računalniki in dostop do interneta so postali del našega vsakdana in vplivajo tudi na to, kako podjetja oglašujejo in prodajajo svoje izdelke. Z razvojem interneta in družbenih omrežij so nastali novi načini oglaševanja. Eden izmed njih je oglaševanje s pomočjo vplivnežev. To pomeni, da podjetja sodelujejo z osebami, ki imajo veliko sledilcev na spletu in prek njih predstavljajo svoje izdelke ali storitve. Tak vplivnež izdelek pokaže na svoj način – iz svojih izkušenj, kar deluje bolj osebno in prepričljivo, zato mu ljudje pogosteje zaupajo. Vplivnostni marketing se je v zadnjih letih močno razvil, saj podjetjem omogoča, da se na sodoben in bolj pristen način povežejo s svojo ciljno skupino. V članku predstavljamo, kako deluje oglaševanje prek vplivnežev, kakšne so njegove prednosti in slabosti ter zakaj je ta oblika oglaševanja postala tako priljubljena v digitalnem okolju.
Literatura
Agostino, D., Arnaboldi, M., & Calissano, A. (2019). How to quantify social media influencers: An empirical application at the Teatro alla Scala. Heliyon, 5(5), 1−7.
Bailey, J. (2020). Digital marketing vs. traditional marketing: what’s the difference? Retrieved from https://99designs.com/blog/marketing-advertising/digital-marketing-vs-traditional-marketing/
Barker, S. (2021). 9 of the Most Attractive Benefits of Social Influencer Marketing. Retrieved from https://shanebarker.com/blog/biggest-benefits-social-influencer-marketing/
Barker, S. (2022). 6 of the Most Effective Influencer Collaboration Ideas and Examples. Retrieved from https://shanebarker.com/blog/effective-types-influencer-collaborations/
Barker, S. (2022b). The Pros and Cons of Influencer Marketing: An Honest Look. Retrieved from https://shanebarker.com/blog/pros-and-cons-of-influencer-marketing/
Belanche, D., Flavián, M., & Ibáñez-Sánchez, S. (2020). Followers’ reactions to influencers’ Instagram posts. Spanish Journal of Marketing, 24(1), 37–53.
Campbell, C., & Farrell, J. R. (2020). More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing. Business Horizons, 63(4), 469−479.
Glucksman, M. (2017). The Rise of Social Media Influencer Marketing on Lifestyle Branding: A Case Study of Lucie Fink. Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 8(2), 77−87.
Ho, L. (2021). 9 Factors to Consider to Pick the Right Instagram Influencer for Your Brand. Retrieved from https://influencermarketinghub.com/pick-the-right-instagram-influencer/
Horvat, N. (2017). Pet ključnih dejstev o marketingu z vplivneži. Retrieved from https://www.av-studio.si/sl/pet-kljucnih-dejstevo-marketingu-z-vplivnezi/
Kitak, N. (2022). Digitalni marketing in primer uporabe marketinga z vplivneži v podjetju X. Mednarodna fakulteta za družbene in posloven študije: Celje.
Kitak, N. and Vukasović, T. (2023). Vpliv na nakupne odločitve potrošnikov s pomočjo marketinga z vplivneži. Future chalanges of management. Proceedings of the 5th Eastern European Conference of Management and Economics (EECME 2023), pp. 54-68.
Mathew, J. (2018). Understanding Influencer Marketing and why it is so effective. Pridobljeno na https://www.forbes.com/sites/theyec/2018/07/30/understanding-influencer-marketing-and-why-it-is-so-effective/?sh=44a8d8971a94
Statista. (2025). Global influencer market size 2015 – 2025. Pridobljeno na https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size/
Sudha, M., & Sheena, K. (2017). Impact of influencers in consumer decision process: the fashion industry. SCMS Journal of Indian Management, 14(3), 14−30.
Prenosi
Objavljeno
Številka
Rubrika
Licenca
Avtorske pravice (c) 2025 Tara Kreutz
To delo je licencirano pod Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno 4.0 mednarodno licenco.
Avtorske pravice so zaščitene s Creative Commons Priznanje avtorstva-Deljenje pod enakimi pogoji 4.0 Mednarodna CC BY-SA 4.0 in jih avtorji ohranijo v okviru te licence. Za objavo svojega članka, vključno s povzetkom, prenesejo avtorji avtorske oz. licenčne pravice na revijo MIP = JIBM. To nam omogoča popolno zaščito avtorskih pravic ter razširjanje članka in revije MIP=JIBM v najširši možni krog bralcev revije v elektronski obliki. Avtorji so sami odgovorni za pridobitev dovoljenja za razmnoževanje avtorskega gradiva iz drugih virov.
