Nagradne igre med mladimi na družbenem omrežju Facebook
DOI:
https://doi.org/10.32015/JIBM.2023.15.1.7Ključne besede:
družbena omrežja, Facebook, nagradne igre, marketingPovzetek
Živimo v času, ki ga zaznamujejo nenehne spremembe in hiter tempo življenja. Kot družba smo postali vedno bolj odvisni od sodobnih tehnologij. Z razvojem sodobnih tehnologij postajajo vedno bolj razširjena družbena omrežja, ki so za mladostnike del vsakdana. Mladim iz celega sveta omogočajo, da se povezujejo med seboj, izmenjujejo svoje ideje in interese na enostaven način. Ne predstavljamo si življenja brez njih, med nami pa je izredno malo posameznikov, ki nimajo pametnega telefona, na katerem so naložene aplikacije kot so Facebook, YouTube, Instagram, TikTok in še mnoge druge. V zadnjem času smo kot uporabniki družbenega omrežja Facebook opazili velik porast nagradnih iger, ki jih objavljajo podjetja iz različnih razlogov. V članku prikazujemo rezultate raziskave v kateri smo raziskali priljubljenost družbenega omrežja Facebook in nagradnih iger med mladimi na tem družbenem omrežju. Ugotovili smo, da večina mladih uporablja družbeno omrežje Facebook vsak dan in sicer za socializacijo s prijatelji in za nagradne igre. Večina mladih dostopa do Facebooka preko mobilnega telefona. V Facebookovih nagradnih igrah je sodelovala večina anketiranih, medtem ko je ključni motiv za sodelovanje v nagradnih igrah na Facebooku privlačna nagrada. Nagradne igre na Facebooku zaradi številnih objav in popularnosti pri podjetjih postajajo med uporabniki zasičene. Kljub temu sodelujoči menijo, da so aktivnosti podjetij, kot so oglaševanje, predstavitve izdelkov in blagovnih znamk, sodelovanje z vplivneži, nagradne igre in druge aktivnosti še vedno učinkovit način za komuniciranje med podjetjem in njegovo ciljno skupino potrošnikov.
Literatura
Auxier, B. in Anderson, M. (2021). Social Media Use in 2021. Pew Research Center: Internet, Science & Tech. Pridobljeno s https://www.pewresearch.org/internet/2021/04/07/social-media-use-in-2021/
Datareportal. (2022). Global social media statistics. Pridobljeno s https://datareportal.com/social-media-users
Dragojlović, J. (2021). Mladina in družbena omrežja: študija primera YouTuba in TikToka [Magistrsko delo]. Univerza v Mariboru: Filozofska fakulteta.
Dunay, P., Krueger, R. (2010). Facebook marketing for dummies. Indianapolis, Indiana: Wiley Publishing, Inc.
Keller, K. in Kotler. P. (2012). Marketing Managment – 14th ed. New Jersey: Pearson Education, Inc.
Kingsnorth, S. (2016). Digital Marketing Strategy. London: Koganpage.
Konečnik Ruzzier, M. (2011). Temelji trženja: pristop k trženjskemu načinu razmišljanja v 21. stoletju. Ljubljana: MeritUM.
Mastnak, B. (2013). Nagradne igre na družabnem omrežju Facebook, kot orodje za promocijo Facebook strani podjetja [Diplomsko delo]. Celje: Mednarodna fakulteta za družbene in poslovne študije.
Naterer, A., Lavrič, M., Klanjšek, R., Flere, S., Rutar, T., Lahe, D., Kuhar, M., Hlebec, V., Cupar, T., Kobše, Ž., Godina, V. V. in Boljka, U. (2019). Slovenska mladina 2018/2019. Friedrich-Ebert-Stiftung.
Očko, K. (2022). Uporaba digitalnega marketinga v izbranem hotelu [Magistrsko delo]. Celje: Mednarodna fakulteta za družbene in poslovne študije.
Portal Osv (b.d.). Facebook. Pridobljeno s http://www.portalosv.si/druzabna-omrezja/znacilnosti-druzabnih-omrezij/facebook/
Prah, I. (2013). Analiza priljubljenosti nagradnih iger na družbenem omrežju Facebook [Diplomsko delo]. Celje: Mednarodna fakulteta za družbene in poslovne študije.
Ryan, D. (2014). Understanding digital marketing. London: Koganpage.
Smith, M. (2012). Facebook Timeline for Business Pages – 21 Key Points To Know. Pridobljeno s http://www.marismith.com/facebook-timeline-for-business-pages-key-points-know/#
Statista (2022). Number of internet and social media users worldwide as of July 2022. Pridobljeno s https://www.statista.com/statistics/617136/digital-population-worldwide/
Šubic, P. (b. l.). Nasvet: Na kaj je treba paziti pri pripravi nagradne igre. Pridobljeno s http://www.spago.si/clanek/nasvet-na-kaj-je-treba-paziti-pri-pripravi-nagradne-igre.html
Treadaway, C., Smith, M. (2010). Facebook Marketing: An hour a day. Indianapolis, Indiana: Wiley Publishing, Inc.
Zakon o javnem interesu v mladinskem sektorju (ZJIMS) (2010). Uradni list RS, št. 42/2010. Pridobljeno s https://www.uradni-list.si/glasilo-uradni-list- rs/vsebina?urlid=201042&stevilka=2102#3.%20%C4%8Dlen
Zimmerman, J., in Sahlin, D. (2010). Social media marketing for dummies. Indianapolis, IN: Wiley Publishing Inc.
Prenosi
Objavljeno
Številka
Rubrika
Licenca
Avtorske pravice so zaščitene s Creative Commons Priznanje avtorstva-Deljenje pod enakimi pogoji 4.0 Mednarodna CC BY-SA 4.0 in jih avtorji ohranijo v okviru te licence. Za objavo svojega članka, vključno s povzetkom, prenesejo avtorji avtorske oz. licenčne pravice na revijo MIP = JIBM. To nam omogoča popolno zaščito avtorskih pravic ter razširjanje članka in revije MIP=JIBM v najširši možni krog bralcev revije v elektronski obliki. Avtorji so sami odgovorni za pridobitev dovoljenja za razmnoževanje avtorskega gradiva iz drugih virov.
