Vpliv zelenega trženja na nakupno vedenje potrošnikov – študija primera albanskega trga
DOI:
https://doi.org/10.32015/JIBM.2022.14.2.1Ključne besede:
zeleno trženje, vedenje kupcev, izdelki, blagovne znamke, okolje, trajnostnostPovzetek
V zadnjih letih družba poudarja in daje vse večji pomen ideji »going green«, oziroma spodbujanju okoljsko primernih in trajnostnih praks v vsakdanjem življenju. V skladu s tem, blagovne znamke te koncepte pretvarjajo v bolj ekološke izdelke in prakse, z namenom zadovoljitve potreb potrošnikov in spodbujanja pomena bolj zelenega načina življenja. Ti izdelki se razvijajo kot značilni izdelki za spremljanje ozaveščenih kupcev, ki se zavedajo vrednosti ponudbe. Njihovi potrošniški vzorci in odločitve o nakupu se spreminjajo. Kupci postajajo vse bolj ozaveščeni o okoljskih vprašanjih in se želijo bolj aktivno vključiti v zmanjševanje okoljskih vplivov svojih dejanj. V skladu z omenjenim, je cilj tega prispevka preučiti koncept zelenega trženja in njegov hiter razvoj skozi leta. Pri tem bomo uporabili poglobljeno analizo dojemanja in vedenja albanskih potrošnikov do teh trajnostnih blagovnih znamk. Naš primarni cilj je izmeriti stanje okoljske ozaveščenosti kupcev in določiti komponente, ki vplivajo na njihove odločitve glede trajnostnosti.
Literatura
Polonsky, M. (1994). An Introduction To Green Marketing. University of Newcastle.
Peattie, K. (2001). Towards Sustainability: The Third Age of Green Marketing. Cardiff University.
Kinnear, T., & Henion, K. (1976). Ecological marketing. Chicago: American Marketing Association. Singh, G., & Pandey, N. (2018). The Determinants of Green Packaging that Influence Buyers’
Willingness to Pay a Price Premium.
Ottman, J. (2011). The new rules of green marketing (1st ed.). London.
Porter, M., & Kramer, M. (2006). Strategy and Society: The Link Between Competitive Advantage and Corporate Social Responsibility.
Nandini, & Deshpande. (2011). A conceptual work on Green Marketing - a tool for sustainable development. College of Arts and Commerce.
Ryan, T. (2021). Will consumers ever get over the price hurdle for sustainable goods? – RetailWire. Retrieved 10 May 2022, from Will consumers ever get over the price hurdle for sustainable goods? – RetailWire
Goyal, M., & Pahwa, M. (2018). Green Marketing Mix A Model towards Sustainability. Kaziranga University.
Green Marketing Strategy and the Four P's of Marketing. (2012). Retrieved 13 May 2022, from 6.1 Green Marketing Strategy and the Four P's of Marketing
Laroche, M., Bergeron, J., & Barbaro-Forleo, G. (2001). Targeting Consumers Who Are Willing to Pay More for Environmentally Friendly Products. John Molson School of Business, Concordia University.
Kucher, S. (2021). Recent Study Reveals More Than a Third of Global Consumers Are Willing to Pay More for Sustainability as Demand Grows for Environmentally-Friendly Alternatives. Retrieved 13 May 2022, from Recent Study Reveals More Than a Third of Global Consumers Are Willing to Pay More for Sustainability as Demand Grows for Environmentally-Friendly Alternatives | Business Wire
Global Consumers are Willing to Put Their Money Where Their Heart is When it Comes to Goods and Services from Companies Committed to Social Responsibility. (2014). Retrieved 7 June 2022, from Global Consumers are Willing to Put Their Money Where Their Heart is When it Comes to Goods and Services from Companies Committed to Social Responsibility – Nielsen
Prenosi
Objavljeno
Številka
Rubrika
Licenca
Avtorske pravice so zaščitene s Creative Commons Priznanje avtorstva-Deljenje pod enakimi pogoji 4.0 Mednarodna CC BY-SA 4.0 in jih avtorji ohranijo v okviru te licence. Za objavo svojega članka, vključno s povzetkom, prenesejo avtorji avtorske oz. licenčne pravice na revijo MIP = JIBM. To nam omogoča popolno zaščito avtorskih pravic ter razširjanje članka in revije MIP=JIBM v najširši možni krog bralcev revije v elektronski obliki. Avtorji so sami odgovorni za pridobitev dovoljenja za razmnoževanje avtorskega gradiva iz drugih virov.
