Manipulacije v svetu trženja
DOI:
https://doi.org/10.32015/JIBM.2023.15.1.2Ključne besede:
manipulativno oglaševanje, manipulativne tehnike, lažni argumenti, čustveno prepričevanje, zavestni potrošnik, zavestno oglaševanjePovzetek
Vsak dan smo pod vtisom različnih marketinških oglasov. Kamor koli se obrnemo, na vsakem koraku lahko opazimo vsaj kanček trženja s katerim skušajo podjetja preko marketinških aktivnosti komunicirati s potrošniki. Mamljivi stavki nas hkrati zmotijo in navdušijo, da nadaljujemo z branjem ali ogledom reklamnega oglasa. Namen raziskave je pogledati, kje in v kakšnih marketinških aktivnostih se skriva manipulacija ter kako marketinški triki s taktikami manipulacije vplivajo na spremembo našega vedenjskega odnosa in odnosa do nakupa določenih oglaševanih izdelkov ali storitev. Z metodo eksperimenta smo ocenili vidike manipulativnega oglaševanja, njihovo izvedbo in pričakovane vplive na vedenje potrošnikov na splošno. Analiza zbranih primarnih podatkov je pokazala, da je manipulacija v trženju precej pogosta in se pojavlja na vsakem koraku ter je postala eden glavnih igralcev pri ustvarjanju marketinških podvigov in akcij.
Literatura
Aggarwal, R. K., & Wu, G. (2005). Stock Market Manipulation - Theory and Evidence. U SSRN Electronic Journal (Izdanje April). https://doi.org/10.2139/ssrn.474582
Borba, Julian,Viegas and Associates, ... (2016). Political Representation in Times of Bailout: Evidence from Greece and Portugal. U Brazilian Political Science Review (Sv. 10, Izdanje 2). https://doi.org/10.1590/1981-38212016000200010
Gray, K. K. (2004). Marketing managment.
Keller, K. (2009). Political Representation in Times of Bailout_ Evidence from Marketing Manipulation.
Kotler, P. (1990). Marketing management and strategy: A reader. U Long Range Planning (Sv. 23, Izdanje 6). https://doi.org/10.1016/0024-6301(90)90145-t
Posel Danes. (2020). Posel Akrapoviča za 2021. https://siol.net/posel-danes/novice/posel-akrapoviča-za-2021-leto--intervju-490642
Sunstein, C. R. (2016). Fifty Shades of Manipulation. Journal of Marketing Behavior. https://doi.org/10.1561/107.00000014
Tivadar, B. (2009). Osnovni koncepti u metodologiji sociološkog istraživanja. https://blackboard.doba.si/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_5554_1&content_id=_492600_1
Prenosi
Objavljeno
Številka
Rubrika
Licenca
Avtorske pravice so zaščitene s Creative Commons Priznanje avtorstva-Deljenje pod enakimi pogoji 4.0 Mednarodna CC BY-SA 4.0 in jih avtorji ohranijo v okviru te licence. Za objavo svojega članka, vključno s povzetkom, prenesejo avtorji avtorske oz. licenčne pravice na revijo MIP = JIBM. To nam omogoča popolno zaščito avtorskih pravic ter razširjanje članka in revije MIP=JIBM v najširši možni krog bralcev revije v elektronski obliki. Avtorji so sami odgovorni za pridobitev dovoljenja za razmnoževanje avtorskega gradiva iz drugih virov.
