Vplivneži in vplivnostno trženje – nepogrešljiv del poslovanja sodobnih podjetij
DOI:
https://doi.org/10.32015/JIBM.2024.16.1.6Ključne besede:
trženje, vplivneži, vplivnostno trženjePovzetek
S porastom priljubljenosti in razvojem družbenih omrežij so se pojavili vplivneži in razvil se je nov tip trženja, vplivnostno trženje. Danes so vplivneži, zaradi vpliva, ki ga imajo na ljudi, in vplivnostno trženje, ki beleži odlične rezultate in pomaga podjetjem pri doseganju poslovnih ciljev, nepogrešljiv del poslovanja vsakega sodobnega podjetja. Namen članka je pojasniti, zakaj so vplivneži in vplivnostno trženje pomemben, nepogrešljiv del poslovanja sodobnih podjetij. Raziskovalne metode, ki so uporabljene v članku, so opisna in kompilacijska metoda. Z opazovanjem in raziskovanjem vpliva, ki ga imajo družbena omrežja in vplivneži, so avtorji ugotovili, da se bo vplivnostno trženje v prihodnosti zagotovo nadalje razvijalo in da bo pridobilo še večji pomen za poslovne operacije. Članek predstavlja spoznanja, do katerih so prišli avtorji, ki so se ukvarjali z raziskovanjem vplivnežev in vplivnostnega trženja skozi leta. Informacije, predstavljene v članku, bodo služile drugim avtorjem pri raziskovanju tega področja.
Literatura
Bakker, D. (2018). Conceptualising influencer marketing. Journal of emerging trends in marketing and management, 1(1), 79-87. https://www.etimm.ase.ro/RePEc/aes/jetimm/2018/ETIMM_V01_2018_57.pdf
Biloš, A., Budimir, B. & Jaška, S. (2021). Position and importance of influencers in Croatia. CroDiM, 4(1), 57-68. https://hrcak.srce.hr/254845
Campbell, C. & Farrell, J.R. (2020). More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing. Business horizons, 63(4), 469-479. https://nscpolteksby.ac.id/ebook/files/Ebook/Journal%20International/Marketing/Business%20Horizons%20%20-%20Volume%2063%2C%20Issue%204%2C%20July%E2%80%93August%202020%2C%20Pages%20469-479.pdf
Dimitrieska, S. & Efremova, T. (2021). The effectiveness of the influencer marketing. Economics and Management, 18(1), 109-118. https://em.swu.bg/images/SpisanieIkonomikaupload/SpisanieIkonomika2021/EconomicsManagement_Vol.XVIII_1_2021%20-%2016.05.2021.pdf#page=114
Garbin Praničević, D. (2020). Impact of Influencers to the Selection of Certain Products and Services. ENTRENOVA - ENTerprise REsearch InNOVATION, 6(1), 422-429.
Jin, S. V., Muqaddam, A. & Ryu, E. (2019). Instafamous and social media influencer marketing. Marketing Intelligence & Planning, 37(5),567-579. https://farapaper.com/wp-content/uploads/2021/05/Fardapaper-Instafamous-and-social-media-influencer-marketing.pdf
Kadekova, Z. & Holienčinová, M. (2018). Influencer marketing as a modern phenomenon creating a new frontier of virtual opportunities. Communication Today, 9(2). https://www.communicationtoday.sk/download/22018/06.-kadekova-hol%C4%B1enc%C4%B1nova-%25E2%2580%2593-CT-2-2018.pdf
Kostić Stanković, M., Bijakšić, S. & Ćorić, N. (2020). Influencer marketing as a way of brand promotion through social networks. CroDiM, 3(1), 146-158. https://hrcak.srce.hr/236265
Mandušić, D., Katalinić, V. & Blašković, L. (2023). Influencer marketing as an excellent way to promote an agricultural product. Entrepreneurship Education - E4E, 13(1-2), 168-180. https://doi.org/10.38190/ope.13.1-2.13
Martinčević, E., Vuković, D. & Hunjet, A. (2020). Bloggers and influencers, phenomena of influence on consumers of fashion clothing products. CroDiM, 3(1), 18-34. https://hrcak.srce.hr/236219
Mesarić, S. & Gregurec, I. (2021). The influence of influential persons on making a purchase decision - the opinion of Croatian influential persons. CroDiM, 4(1), 107-120. https://hrcak.srce.hr/254850
Permana, R. M. T., Rohandi, M. M. A., & Nugraha, Y. D. (2021). New business model for creative agency through influencer marketing. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Performa, 18(3), 11-19.
Škare, V. (2023). Criteria for selecting influential persons for brand marketing communication via social media. International journal of multidisciplinarity in business and science, 9(15), 15-23. https://doi.org/10.56321/IJMBS.9.15.15
Woods, S. (2016). #Sponsored: The emergence of influencer marketing. https://trace.tennessee.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=3010&context=utk_chanhonoproj
Prenosi
Objavljeno
Številka
Rubrika
Licenca
Avtorske pravice so zaščitene s Creative Commons Priznanje avtorstva-Deljenje pod enakimi pogoji 4.0 Mednarodna CC BY-SA 4.0 in jih avtorji ohranijo v okviru te licence. Za objavo svojega članka, vključno s povzetkom, prenesejo avtorji avtorske oz. licenčne pravice na revijo MIP = JIBM. To nam omogoča popolno zaščito avtorskih pravic ter razširjanje članka in revije MIP=JIBM v najširši možni krog bralcev revije v elektronski obliki. Avtorji so sami odgovorni za pridobitev dovoljenja za razmnoževanje avtorskega gradiva iz drugih virov.
